Tip:
Highlight text to annotate it
X
MATT CUTTS: สวัสดี ทุกคน
ผมชื่อ Matt Cutts และผมทำงานในทีม
เว็บสแปมที่ Google
ผมอยากจะคุยกับคุณ สักเล็กน้อยในวันนี้
เกี่ยวกับบทความโฆษณา โฆษณารูปแบบธรรมชาติ
และเนื้อหาบทบรรณาธิการ
ผมจะเริ่มด้วยสิ่งที่ง่ายที่สุด
นั่นคือ เนื้อหาบทบรรณาธิการ
ซึ่งเป็นสาระสำคัญ ของสิ่งที่คุณกำลังเขียน
ถ้าคุณเป็นบล็อกเกอร์ นี่จะเป็นเนื้อหาหลัก
ที่คุณกำลังจะเขียน
ถ้าคุณเป็นนักหนังสือพิมพ์ นี่จะเป็นบทความข่าวที่คุณ
เผยแพร่ออนไลน์ หรือในหนังสือพิมพ์
ผมคิดว่าผู้คนมักจะรู้อยู่ว่า
เนื้อหาบทบรรณาธิการคืออะไร
แล้วเนื้อหาบทความโฆษณา หรือโฆษณารูปแบบธรรมชาติล่ะ
อืม ก็คือการโฆษณา
แต่มักจะเป็นโฆษณา ที่มีลักษณะคล้ายกับ
บทบรรณาธิการสักหน่อย
แต่โดยพื้นฐานแล้ว ก็คือ การที่ใครคนหนึ่งให้เงินคุณ
เพื่อเขียน แทนที่คุณ จะเขียนขึ้นมาเพราะคุณ
คิดว่าน่าสนใจ หรือเพราะคุณอยากเขียน
แล้วผมจะสนใจเรื่องนี้ไปทำไม
เราทำวิดีโอเกี่ยวกับ เรื่องนี้ไปทำไมกัน
เหตุผลก็คือ แน่นอนว่า ภายในทีมเว็บสแปม
เราพบปัญหาเล็กน้อยเมื่อมี
เนื้อหาบทความโฆษณา หรือ เนื้อหาโฆษณารูปแบบธรรมชาติ หรือ
เนื้อหาที่จ่ายเงินที่ไม่ได้ เปิดเผยข้อมูลอย่างเพียงพอ
เพื่อให้ผู้คนทราบว่า ข้อมูลที่กำลังดูอยู่นั้น มีการจ่ายเงิน
นั่นล่ะคือปัญหา
เรามีคำแนะนำในเรื่องนี้นานมาแล้ว อย่างน้อยตั้งแต่ปี 2005
ผมคิดว่าคำแนะนำบอกว่า เอาล่ะ ถ้าคุณจ่ายเงินสำหรับลิงก์ ลิงก์นั้น
ก็ไม่ควรส่งเพจแรงก์
และเหตุผลก็คือ เป็นเวลานานมากแล้วที่ Google
หรือที่จริงแล้ว ทุกๆ ที่บนเว็บ ที่ส่วนมากคนจะคิดว่า
ลิงก์ก็เป็นเหมือนการโหวตของบรรณาธิการ
บรรณาธิการเชื่อมโยงไปยังข้อมูลบางอย่าง เพราะชอบข้อมูลนั้นมาก
เป็นข้อมูลที่น่าสนใจ
ซึ่งพวกเขาต้องการแชร์ กับเพื่อนๆ
มีเหตุผลบางอย่างที่พวกเขา อยากจะให้ความสำคัญกับ
ลิงก์นั้นๆ
ตอนนี้ ถ้ามีใครคนหนึ่ง ไปหาผู้รายงานข่าวหนังสือพิมพ์
แล้วบอกว่า ผมจะให้เงินคุณ คุณจะลิงก์ไปยังข้อมูลนี้
ในบทบรรณาธิการที่คุณเขียน
ซึ่งก็คือบทความข่าวของคุณได้ไหม
นั่นจะเป็นการหลอกลวง
ผู้คนจะไม่ตระหนักว่า มีการจ่ายเงินเข้ามาเกี่ยวข้องด้วย
ซึ่งไม่ยุติธรรมเลยจริงๆ
ดังนั้น ลิงก์ที่จ่ายเงินที่ส่งเพจแรงก์
จะเปลี่ยนภูมิทัศน์ของการแข่งขัน
ทำให้โอกาสไม่เท่าเทียมกัน ผู้คนจึงไม่สามารถแข่งขันใน
สนามที่อยู่ภายใต้กฎเดียวกันได้
และนั่นคือสิ่งที่เราต้องแน่ใจ ว่าเรามีอยู่บนเว็บ
และแน่นอนว่าอยู่ ภายในดัชนีเว็บของ Google
ดังนั้น แนวทางสำหรับ บทความโฆษณา หรือโฆษณา
รูปแบบธรรมชาติคืออะไร
เอาล่ะ มีสองด้าน ที่คุณควรจะคำนึงถึง
ด้านแรกคือเครื่องมือค้นหา
อีกด้านคือ การใช้เครื่องมือค้นหาอย่างชาญฉลาด คุณควรตรวจสอบว่าถ้า
ลิงก์มีการจ่ายเงิน ซึ่งก็คือ ถ้ามีการจ่ายเงินเพื่อให้
ลิงก์วางอยู่บนเว็บไซต์ ลิงก์ก็ไม่ควรจะ
ส่งเพจแรงก์
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ไม่ควรส่งผลกระทบต่อ
การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา
ซึ่งไม่ต่างจากคำแนะนำ ของเรานานมาแล้ว
หลายต่อหลายปี
ในทำนองเดียวกัน ถ้าคุณกำลัง เปิดเผยข้อมูล คุณต้อง
แน่ใจว่ามีความชัดเจนต่อผู้คน
ดังนั้น กฎทั่วไปก็คือควรจะ
เปิดเผยอย่างชัดเจนและเห็นเด่นชัด
ผู้ใช้ไม่ควรจะต้องสืบเสาะค้นหา
เห็นยากเพราะใช้ตัวพิมพ์ขนาดเล็ก หรือต้องคลิกและมองหา
เป็นเวลานานกว่าจะพบว่า อ๊ะ เนื้อหาที่ฉันกำลังอ่านอยู่
ที่จริงแล้วมีการจ่ายเงิน
แล้วทำไมเราจึงพูดถึงเรื่องนี้ ในตอนนี้
นี่ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลง ในนโยบายเครื่องมือค้นหาของเรา
ไม่ได้อยู่ในทีมเว็บสแปมแน่ๆ
อืม เหตุผลก็คือ เราพบว่ามีบุคคลที่ไม่ได้
ทำเรื่องนี้อย่างถูกต้อง
ตัวอย่างเช่น เราเห็นว่าในสหราชอาณาจักร
ไซต์บางไซต์มีการรับเงินเพื่อเขียนบทความ
รวมไปถึง anchor text แบบสมบูรณ์ของคำหลักใน
บทความ โดยที่ส่งเพจแรงก์ แล้วไม่ได้บอก
ใครเลยว่า นั่นเป็น บทความที่มีการจ่ายเงิน
ประมาณนี้ และถ้าผู้ใช้ทั่วไป
ได้เข้ามาอ่านในเว็บไซต์ และไม่รู้ว่า
บทความนั้นมีการจ่ายเงิน พวกเขาจะผิดหวังและ
โกรธมาก เมื่อพบว่ามีการจ่ายเงิน
ดังนั้น เราจึงมีการดำเนินการในเรื่องนี้
นานหลายปีมาแล้ว
และเราจะยังคงดำเนินการ อย่างเข้มแข็งต่อไป
เราคิดว่าเป็นเรื่องสำคัญ ที่จะต้องสามารถรู้ว่า
ข้อมูลที่อยู่บนเว็บ มีการจ่ายเงินหรือไม่
และไม่ใช่แค่เพียง ทีมเว็บสแปม
ไม่ใช่แค่เพียงเรื่องคุณภาพในการค้นหา และผลการค้นเว็บเท่านั้น
ทีมงาน Google ข่าวสาร เผยแพร่ ในบล็อกเมื่อเร็วๆ นี้ว่า
ถ้าคุณไม่ได้เปิดเผย ข้อมูลอย่างเพียงพอว่า
เนื้อหามีการจ่ายเงิน ไม่ว่าจะเป็น โฆษณารูปแบบธรรมชาติ
บทความโฆษณา หรืออะไรก็ตาม เมื่อใดก็ตามที่มีการจ่ายเงิน
ถ้าผู้ใช้ไม่ได้รับรู้ถึงเรื่องนี้ อย่างเพียงพอ
เพราะไม่มีการเปิดเผยข้อมูลเพียงพอ
ทีมงาน Google ข่าวสารระบุว่า พวกเขาอาจจะไม่เพียงแค่ลบ
เนื้อหาที่มีการจ่ายเงินออก แต่เรายินดีที่จะทำมากกว่านั้น รวมทั้ง
นำข้อมูลที่เผยแพร่ ออกจาก Google ข่าวสารด้วย
ดังนั้น ผมคิดว่า ถ้าคุณมองดูที่ Google และ
นโยบายเกี่ยวกับบทความโฆษณา ของเรา สิ่งต่างๆ นี้มีมานาน
หลายปีแล้ว
แต่เราเพียงแค่อยากจะย้ำ ให้แน่ใจว่าผู้คน
ตระหนักว่าเรื่องนี้ อาจเป็นปัญหาได้
ถ้าคุณรับเงินและ โพสต์เนื้อหาที่ผู้คน
ไม่ทราบว่า เป็นเนื้อหาที่มีการจ่ายเงิน หรือไม่ได้เปิดเผยข้อมูลอย่างเพียงพอ
ทั้งสำหรับผู้คนและเครื่องมือค้นหา เราก็เต็มใจที่จะ
ดำเนินการในเรื่องนี้ ที่ไม่ใช่เพียงแค่ใน ผลการค้นหาของ Google ไม่ใช่
เพียงแค่ภายในทีมเว็บสแปม แต่ใน Google ข่าวสารด้วย
และนั่นคือเหตุผลที่ว่า ทำไมการที่ผู้คน
ต้องได้รับคำเตือนอย่างเต็มที่ จึงเป็นเรื่องจำเป็น เมื่อใดก็ตามที่พวกเขายุ่งเกี่ยวกับ
เรื่องนี้ เพื่อให้แน่ใจว่า พวกเขาได้
เปิดเผยข้อมูลอย่างเพียงพอ และชัดเจนต่อผู้ใช้ว่า
ข้อมูลใดมี หรือไม่มีการจ่ายเงิน