Online Marketing 101 - Learn the abcs

การโฆษณาออนไลน์มีภาษาหนึ่งที่เป็นของตัวเอง และหากจะฟังดูเหมือนเป็นภาษาที่ไม่คุ้นเคยสำหรับคุณ โปรดทราบว่าไม่ได้มีแค่คุณคนเดียว แต่การทำความคุ้นเคยกับคำศัพท์ต่างๆ นั้นเป็นเรื่องสำคัญ เนื่องจากจะช่วยให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากการลงทุนใน AdWords ให้ได้สูงสุด เพื่อช่วยในการทำความเข้าใจสิ่งต่างๆ ทั้งหมด ให้ดูสถานการณ์ตัวอย่างต่อไปนี้ โอเวนกำลังวางแผนจัดงานแต่งงาน ในขณะที่เบรนดาเป็นช่างภาพคนหนึ่ง เบรนดาใช้ AdWords เพื่อโฆษณาทางออนไลน์ ต่อผู้ใช้ที่กำลังมองหาช่างภาพ นี่คือโฆษณารายการหนึ่งของเธอ เบรนดาใช้รูปถ่ายสามประเภท ได้แก่ ทารก สิ่งปลูกสร้าง และการแต่งงาน เธอใช้โฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละส่วนของธุรกิจของเธอ โฆษณาภายในแต่ละกลุ่มรวมกันเป็นกลุ่มโฆษณาหนึ่ง เบรนดากำหนดคำและวลีให้กับแต่ละกลุ่มโฆษณา ที่เกี่ยวข้องกับส่วนนั้นๆ ของธุรกิจของเธอ คำและวลีเหล่านี้เรียกว่าคำหลัก AdWords ใช้คำหลักเพื่อช่วยในการตัดสินใจเลือกโฆษณา ที่จะแสดงต่อผู้ใช้ที่กำลังค้นหาสิ่งต่างๆ ทางออนไลน์ กลุ่มโฆษณาสามกลุ่มของเบรนดารวมกันเป็นหนึ่งแคมเปญ แคมเปญคือที่ที่เบรนดาจะกำหนดสิ่งต่างๆ ในภาพรวม เช่น การเลือกอุปกรณ์ที่โฆษณาของเธอจะแสดง และจำนวนเงินที่เธอจะใช้ โอเวนพิมพ์ "ช่างภาพงานแต่งงาน เชี่ยวชาญ" ลงใน Google.com วลี "ช่างภาพงานแต่งงาน เชี่ยวชาญ" คือข้อความค้นหาของเขา เขาเห็นผลการค้นหาสองประเภท ได้แก่ ผลการค้นหาทั่วไปซึ่งแสดงอยู่บริเวณตรงกลางของหน้า คือเว็บไซต์ที่ตรงกับข้อความค้นหาของโอเวน ไม่มีใครสามารถจ่ายเงินเพื่อให้ปรากฏในผลลัพธ์เหล่านี้ได้ ผลการค้นหาประเภทที่สอง ซึ่งเป็นผลการค้นหาที่ชำระเงินนั้น โดยปกติแล้วจะแสดง ที่ด้านบนสุด ด้านล่างสุด หรือด้านขวาของหน้า โฆษณาเหล่านี้คือโฆษณาจากธุรกิจที่ใช้ AdWords ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินเมื่อมีผู้ใช้เช่นโอเวน คลิกหนึ่งในโฆษณาเหล่านี้ โฆษณาของเบรนดาปรากฏเมื่อโอเวนทำการค้นหาหรือไม่ แล้วแต่กรณี เมื่อใดก็ตามที่มีผู้ใช้ Google เพื่อทำการค้นหา จะเกิดการประมูลที่เป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาใดจะปรากฏและจะปรากฏในลำดับใด โดยมีสองปัจจัยหลักเป็นตัวกำหนดผลลัพธ์ ได้แก่ จำนวนเงินที่ผู้ลงโฆษณายินดีจ่ายสำหรับการคลิกหนึ่งครั้ง ซึ่งก็คือราคาเสนอ และอีกอย่างหนึ่งที่เรียกว่า "คะแนนคุณภาพ" คะแนนคุณภาพคือการวัดว่าโฆษณาและ หน้าเว็บบนเว็บไซต์ของคุณที่เชื่อมโยงกับโฆษณา มีความเกี่ยวข้องและประโยชน์ต่อผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณมากเพียงใด ทั้งราคาเสนอและคะแนนคุณภาพจะเป็นตัวกำหนด ว่าโฆษณาของเบรนดาจะปรากฏในหน้าผลการค้นหาของโอเวนหรือไม่และจะปรากฏที่ใด ราคาเสนอและงบประมาณนั้นแตกต่างกัน ราคาเสนอจะส่งผลต่อจำนวนเงินที่คุณจะใช้ ในแต่ละครั้งที่มีผู้คลิกหนึ่งในโฆษณาของคุณ ในขณะที่งบประมาณจะส่งผลต่อจำนวนเงินที่คุณจะใช้ ในแต่ละวันในแคมเปญทั้งแคมเปญ ซึ่งจะเป็นตัวกำหนดความถี่ที่โฆษณาของคุณจะแสดง ผลปรากฏว่าโฆษณาของเบรนดาแสดงอยู่ในหน้าผลการค้นหาของโอเวน นี่คือการแสดงผล โอเวนคลิกโฆษณาของเบรนดาเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมบนเว็บไซต์ของเธอ นี่คือการคลิก โอเวนถูกใจสิ่งที่เห็นบนเว็บไซต์ของเบรนดา และจ้างเธอมาเป็นช่างภาพในงานแต่งงานของเขา โฆษณาของเบรนดาส่งผลให้โอเวนทำสิ่งหนึ่งที่มีค่า นั่นคือการจ้างเธอมาทำหน้าที่ในงานแต่ง นี่คือ Conversion โอเวนเป็นลูกค้าที่พึงพอใจ เบรนดาเป็นผู้ลงโฆษณาที่มีความสุข นี่คือผลลัพธ์ที่ได้