Tip:
Highlight text to annotate it
X
สวัสดีครับทุกๆ ท่าน และขอขอบคุณที่เข้าร่วมเฉลิมฉลอง ในโอกาสครบรอบ 10 ปีของ AdSense
ผม Scott Scheffer
รองประธานฝ่ายโซลูชันธุรกิจ สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาของ Google
และนี่เป็นโอกาสดีที่สุดแล้วที่ผมจะได้ นั่งพูดคุยกับ Susan Wojcicki
รองประธานอาวุโสฝ่ายการโฆษณาและการค้า ของ Google ของเรา
ว่า AdSense ได้เปลี่ยนจาก ผลิตภัณฑ์ทดลอง
มาเป็นสิ่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณามากกว่า สองล้านรายทั่วโลกต่างเลือกใช้ได้อย่างไร
ตอนนี้ ในเมื่อเราไม่สามารถเชิญ พันธมิตรทั้ง 2 ล้านรายมานั่งอยู่กับเราได้
เราจึงได้เชิญตัวแทน พันธมิตรสามท่านมาพูดคุยกันที่นี่
ทั้งสามมาจากละตินอเมริกา สหรัฐอเมริกา และยุโรป
เอาล่ะ เรามาเริ่มต้นด้วยการ แนะนำตัวสั้นๆ กันก่อนดีกว่า
Susan คุณช่วยเริ่มต้นก่อนได้ไหมครับ
แน่นอนค่ะ ก่อนอื่น ฉันรู้สึกดีมากที่ได้มาอยู่ที่นี่
และได้ร่วมเฉลิมฉลองโอกาสครบรอบ 10 ปี ของ AdSense
ฉันชื่อ Susan Wojcicki รองประธานฝ่ายอาวุโส
ทำหน้าที่รับผิดชอบในด้าน โฆษณาและการค้า
ฉันทำงานกับ AdSense มาแล้ว 10 ปี
ดังนั้น จึงนับเป็นช่วงเวลาสำคัญในชีวิต ที่ฉันที่ได้มาอยู่ที่นี่
และได้ดูการเติบโตในทุกๆ ด้านของ AdSense มาตลอด 10 ปีที่ผ่านมานี้
เยี่ยม ขอบคุณมากครับ เรายินดีมากที่คุณอยู่กับเราที่นี่
ฉันยินดีที่ได้อยู่ที่นี่ค่ะ
และเรายังได้รับเกียรติจากคุณ David จาก archdaily.com
เขามาจากซันติอาโก ประเทศชิลี
สวัสดี David Balsuto เขาเป็นทั้ง
ผู้ร่วมก่อตั้งและบรรณาธิการใหญ่ ของ arch daily
บริษัทหน้าใหม่บนเครือข่ายอินเทอร์เน็ต ในซันติอาโก ชิลี
ภารกิจของเราก็คือการส่งต่อแรงบันดาลใจ ความรู้ และข้อเท็จจริง
ไปยังสถาปนิกที่มีพรสวรรค์ในการ ปรับปรุงคุณภาพชีวิต
ของผู้คนสามพันล้านคนที่จะ ย้ายเข้ามาอยู่ในเมืองในอนาคตอันใกล้
และเราเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก มากกว่า 300,000 คนในทุกๆ วัน
เราจึงทำงานร่วมกับ Google AdSense มาตลอดหกปีที่ผ่านมา
เพื่อแสดงการโฆษณาตามบริบทที่มี คุณภาพต่อกลุ่มผู้ชมทั่วโลกนี้
เยี่ยม ขอบคุณมาก David
นอกจากนี้ยังมี Kathryn จาก blurtit.com จากนอริช ประเทศอังกฤษ
ค่ะ ฉันชื่อ Kathryn เป็นผู้จัดการฝ่ายธุรกิจของ blurtit.com
เราเป็นเว็บไซต์ถามตอบทางออนไลน์
ที่ตั้งใจช่วยเหลือและตอบคำถาม ต่างๆ ให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้
ธุรกิจนี้จะไม่มีทางประสบ ความสำเร็จได้
หากไม่ได้เข้าร่วมกับ AdSense ในปี 2006
เยี่ยมไปเลย ขอบคุณมากครับ
และบุคคลสำคัญคนสุดท้ายของเรา Sam จาก piZap.com
จากลอสกาโตส แคลิฟอร์เนีย เขาอยู่ใกล้แค่นี้เอง สวัสดี Sam
สวัสดีครับ ผม Sam Crisco จาก piZap.com
เว็บไซต์ของเราเป็นเครื่องมือตัดต่อ และปะติดภาพทางออนไลน์
เราเริ่มต้นใช้ AdSense มาตั้งแต่ปี 2007
และเราต้องยกเครดิตให้ AdSense ที่ช่วยสร้าง ความสำเร็จทางธุรกิจให้เราได้จริงๆ
เยี่ยม ขอบคุณมาก
เอาล่ะ ผมจะเริ่มต้นด้วยการถามคำถาม Susan สักสองสามข้อ
จากนั้นเราจะให้พันธมิตรของเรา เป็นผู้ถามคำถาม
ต่อด้วยคำถามจากผู้ชม Google+ ของเรา
Susan คุณทำงานที่ AdSense มาตั้งแต่เริ่มต้น
คุณช่วยบอกเราหน่อยได้ไหมว่า AdSense เริ่มต้นขึ้นมาได้อย่างไร
อะไรคือวิสัยทัศน์เริ่มต้น สำหรับผลิตภัณฑ์ในช่วงนั้น
ค่ะ ช่วงที่เราเริ่มต้นกับ AdSense เป็นครั้งแรก
เราได้ตระหนักว่าผู้ลงโฆษณา ต้องการความสามารถ
ในการขยายการเข้าถึงที่มากขึ้น และได้รับคลิกเพิ่มมากขึ้น
เราจึงมานั่งคิดกันว่าเราจะนำ เทคโนโลยีของ Google
มาขยายการใช้ให้เกิดประโยชน์ทั่วทั้ง เครือข่ายอินเทอร์เน็ตได้อย่างไรบ้าง
และในเวลาเดียวกัน เราก็คิดว่า
จะดีแค่ไหนกันนะ ถ้าเราสามารถ นำงานที่เราทำทั้งหมด
มาสร้างรายได้ให้กับไซต์ของเรา
อีกทั้งยังสามารถช่วยให้ทุกๆ คนบนเครือข่ายอินเทอร์เน็ต
ที่มีเว็บไซต์ของตัวเองสามารถ ใช้เทคโนโลยีนั้นได้ด้วย
และสิ่งที่น่ามหัศจรรย์ เกี่ยวกับเทคโนโลยี
คือคุณสามารถมีทีมงาน จัดการเพียงไม่กี่คน
และคุณสามารถนำไปไว้บนเครือข่ายอินเทอร์เน็ต
จากนั้นผู้คนทั่วโลกสามารถ ค้นหาและใช้เทคโนโลยีนี้ได้
และนี่เป็นสาเหตุที่ฉันรู้สึกยินดีมากๆ ที่ได้ยินเรื่องราวสามเรื่อง
ของผู้เผยแพร่โฆษณา ที่มาพูดคุยกับเราในวันนี้
เพราะนั่นแสดงให้เห็นผลลัพธ์ของวิสัยทัศน์ของเรา
ว่าเราช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณา จากทั่วโลก
สามารถใช้วิธีการสร้างรายได้ของเรา และสร้างธุรกิจได้อย่างไร
และเรายังนึกถึงโฆษณา ที่ตรงเป้าหมายอย่างแท้จริง
ซึ่งหมายถึงโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง ไม่ใช่แค่หัวข้อ เช่น กีฬาทั่วไป
แต่หากหน้าเว็บนั้นเกี่ยวข้องกับ ทีมกีฬาทีมใดทีมหนึ่งแล้วล่ะก็
เราจะมีโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ ทีมกีฬาที่เฉพาะเจาะจงนั้นได้อย่างไร
นั่นคือวิสัยทัศน์ของเรา
และฉันต้องบอกว่าเราต้องใช้เวลาและแรงงาน
อย่างมากใน Google เพื่อทำสิ่งที่กล่าวมานี้ให้สำเร็จ
ฉันโชคดีมากที่ได้ทำงานกับ AdSense มาถึง 10 ปี
แต่ฉันก็รู้ดีว่าในช่วงเวลา 10 ปีของฉันนั้น เราต้องอาศัยการอุทิศตน
จากผู้คนจำนวนมาก เราจึงสามารถ ก้าวขึ้นมาอยู่ในจุดที่เราเป็นอยู่ได้
นั่นคือวิสัยทัศน์ของเรา นอกจากนั้น
ในช่วงแรกๆ เรายังได้พัฒนาเทคโนโลยี ที่เราไม่ค่อยจะมั่นใจนัก
เราตั้งชื่อให้ว่า Phil และเราไม่มั่นใจนัก ว่าจะใช้เทคโนโลยีนี้เพื่ออะไร
แต่กลับกลายเป็นว่าเทคโนโลยีนี้ดีมากต่อ AdSense และ
เรื่องราวที่เหลือก็เป็นเรื่องที่ทุกท่านทราบกันดีอยู่แล้วค่ะ
ยอดเยี่ยมจริงๆ ขอบคุณครับ เอาล่ะ AdSense เริ่มต้นขึ้นในปี 2003
นับเป็นเวลานานมากแล้ว
เห็นได้ชัดว่า AdSense และผลิตภัณฑ์ มีการเปลี่ยนแปลงพอสมควรในช่วงเวลานั้น
เช่นเดียวกันกับ Google
แล้วทำไม AdSense จึงสำคัญสำหรับ Google ล่ะ
AdSense นั้นสำคัญต่อ Google มาก ซึ่งฉันคิดว่ามีหลายสาเหตุด้วยกัน
เริ่มจากข้อเท็จจริงที่ว่า เราให้ความสำคัญกับเครือข่ายอินเทอร์เน็ตมาก
และ AdSense เป็นวิธีหนึ่งที่ช่วยให้เจ้าของเนื้อหา
สามารถสร้างรายได้จากไซต์ของตนได้
และในการสร้างเครือข่ายอินเทอร์เน็ต คุณต้องการเจ้าของเนื้อหาจำนวนมาก
และสิ่งที่ทำให้เครือข่ายอินเทอร์เน็ต เป็นที่ที่น่ามหัศจรรย์
ก็คือข้อเท็จจริงที่ว่า ใครๆ ก็สามารถสร้างเนื้อหา
และนำเสนอความคิดเห็น หรือบอกเล่าเรื่องราวได้
และเป้าหมายก็คือ การทำให้ไซต์เหล่านั้น
สามารถมุ่งเน้นที่เนื้อหา
ไม่จำเป็นต้องมุ่งเน้นที่การสร้างรายได้ แต่ให้มุ่งเน้นที่เนื้อหา
ดังนั้นเราจึงให้ความสำคัญกับเครือข่ายอินเทอร์เน็ตมาก เราใส่ใจการสร้าง การสนับสนุนผู้เผยแพร่โฆษณา
และฉันยังคิดว่า AdSense ก็สำคัญต่อผู้ลงโฆษณาเช่นเดียวกัน
เรานึกถึง ระบบนิเวศทั้งระบบ
และการที่ผู้ลงโฆษณา สามารถขยายการเข้าถึงของพวกเขา
เพื่อแสดงโฆษณาต่อหน้าผู้ชมที่ใช่
หรือแสดงโฆษณาบนหน้าเว็บที่เหมาะสม ของผู้เผยแพร่โฆษณาต่างๆ ได้
และเรายังนึกถึง ผู้ใช้
เป้าหมายของเรายังคงเป็นการแสดง โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดเสมอ
เราคอยตรวจสอบว่าโฆษณา เกี่ยวข้องกับหน้าเว็บนั้นๆ อยู่เสมอ
และหากคุณดูที่ ระบบนิเวศทั้งระบบ
จะเห็นได้ว่า AdSense ช่วยกระตุ้นเครือข่ายอินเทอร์เน็ตสำหรับ ผู้ลงโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณา และผู้ใช้อย่างแท้จริง
AdSense นับเป็นเครือข่ายที่น่ามหัศจรรย์ ที่ผู้ลงโฆษณาหลายล้านราย
ผู้เผยแพร่โฆษณาหลายล้านราย และผู้ใช้หลายพันล้านราย
ต่างโต้ตอบกับระบบในทุกๆ วัน จากทั่วทุกมุมโลก
ทำให้ตอนนี้เรามี ผู้เผยแพร่โฆษณาแล้วสองล้านราย
ซึ่งเป็นตัวเลขที่ค่อนข้างน่าทึ่ง
และฉันเพิ่งเห็นจำนวนเฉลี่ยของเช็ค ที่เราส่งออกไปทุกๆ เดือน
ที่สูงถึง 100,000 ฉบับ
เมื่อคุณนึกถึงตัวเลขนี้
นี่อาจจะเป็นจำนวนเช็คที่มากกว่าที่บริษัทที่ ติดอันดับ Fortune 500 ส่งออกไปเสียด้วยซ้ำ
ดังนั้น การที่เราออกเช็ค จำนวนดังกล่าวในทุกๆ เดือนนั้น
หมายความว่ามีธุรกิจและผู้ใช้ จำนวนมากจากทั่วโลก
ที่กำลังใช้ AdSense ในการ ดำเนินธุรกิจและชำระเงินให้พวกเขา
ก็เหมือนกับพันธมิตรทั้งสามที่มาร่วม พูดคุยกับเราในวันนี้ จริงไหมคะ
ครับ
ก็อย่างที่เห็นล่ะค่ะ นั่นคือที่มาของเรา
คุณคิดว่า AdSense จะไปได้ไกลถึงจุดไหน
ในอีกสองสามปีข้างหน้า หรือ 10 ปีข้างหน้า
อนาคตของ AdSense ในช่วงทศวรรษ หน้าจะเป็นไปในรูปแบบใดบ้าง
ค่ะ ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมานี้มีอะไรเกิดขึ้นมากมาย
ลองนึกถึงช่วง 10 ปีก่อน จะเห็นได้ว่า เครือข่ายอินเทอร์เน็ตมีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก
เรายังไม่มีอุปกรณ์เคลื่อนที่เมื่อ 10 ปีที่แล้ว เรายังไม่มีวิดีโอ
เราจึงมุ่งเน้นอย่างจริงจังในการ
ทำให้มั่นใจว่าไม่ว่าจะมีสิ่งใดเกิดขึ้น
เราก็จะทำให้ AdSense สามารถสร้างรายได้จากสิ่งนั้นได้
ไม่ว่าจะเป็นแอป วิดีโอ อุปกรณ์เคลื่อนที่
และฉันคิดว่าเราจะได้เห็น นวัตกรรมต่างๆ อีกมาก
ในโลกคอมพิวเตอร์นี้
ตัวอย่างเช่น จะเกิดอะไรขึ้น ในแง่ของทีวี
เราจะเริ่มสัมผัสประสบการณ์ ทางดิจิทัล
และอินเทอร์เน็ตบนทีวี มากขึ้นหรือไม่
ปัจจุบันเรามีอุปกรณ์ที่สามารถสวมใส่ กับร่างกายได้ เช่น Glass
เป้าหมายที่แท้จริงของ AdSense ก็คือ ที่ใดก็ตามที่ผู้คนสามารถสร้างเนื้อหาได้
ที่ใดก็ตามที่ผู้ใช้กำลังไป
เราต้องการใช้งานโซลูชัน การสร้างรายได้ให้ได้
แต่เราต้องทำกับอะไรสักอย่าง
ฉันคิดว่าอีกสิ่งหนึ่งที่เรา พยายามทำกับ AdSense อย่างมาก
คือการทำให้อยู่ในรูปแบบมาตรฐาน
บางสิ่งที่ใช้งานได้ดี สำหรับผู้ใช้
และที่ใช้งานได้ดี สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณานั้นๆ
และเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์
ฉันคิดว่าเราจะสร้างสรรค์ รูปแบบใหม่ๆ ได้จำนวนมาก
โดยเราได้แสดงโฆษณา
ในแง่ของการทำให้โฆษณา ดูสวยงาม
และสมบูรณ์มากขึ้น จากการที่ผู้ใช้มีการเชื่อมต่อที่เร็วขึ้น
ฉันจึงคิดว่ามีโอกาสต่างๆ อีก มากมายในช่วง 10 ปีข้างหน้านี้
ในการปรับปรุงและ ทำให้ Adsense
เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพและมีประโยชน์
สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้ลงโฆษณา และผู้ใช้อย่างแท้จริงต่อไป
นั่นล่ะที่ดูสมเหตุสมผลจริงๆ
ฉันคิดว่าในขณะที่จำนวน รูปแบบและสื่อต่างๆ
เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในเครือข่ายอินเทอร์เน็ต ทุกหนทุกแห่งทั่วโลก
เรามุ่งมั่นที่จะช่วยเหลือพันธมิตร ในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม
และนำเสนอเครื่องมือในการสร้างรายได้ ให้กับพวกเขา ไม่ว่าเนื้อหาของพวกเขาจะเป็นแบบใด
ไม่ว่าจะอยู่ในวิดีโอ หรือในอุปกรณ์เคลื่อนที่ หรืออะไรก็ตาม
และคุณสามารถจินตนาการถึงอนาคตซึ่งจะเกิดขึ้นจากการที่
เราทุ่มเทเวลาในปัจจุบันไปกับ การช่วยเหลือพันธมิตร
ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ระบุ รูปแบบโฆษณาที่เหมาะสม ขนาดที่ถูกต้อง
และเพิ่มประสิทธิภาพหน่วยโฆษณาเหล่านั้น
แต่ในอนาคตข้างหน้า คุณอาจเห็นภาพที่
พันธมิตรรายหนึ่งสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ ไซต์ทั้งไซต์ด้วย AdSense ได้
ซึ่งจะเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นมากจริงๆ
และฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งที่เรา
กำลังเริ่มต้นทำกับ AdSense มากขึ้น
และสาเหตุที่ทำให้ AdSense กลายมาเป็น
ธุรกิจที่มีความซับซ้อนมากขึ้น กว่าที่เราเคยคิดไว้นั้น
เนื่องมาจากการที่เรา สามารถทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณา
นึกถึงพื้นที่โฆษณา ที่ขายโดยตรงของพวกเขา
และนั่นทำให้เราได้พัฒนา DoubleClick ขึ้น
ซึ่งนับเป็นการพัฒนาต่อยอดครั้งใหญ่
แต่เราจะเปิดใช้การเพิ่มประสิทธิภาพทั้งหมด ในทุกๆ ส่วนของไซต์ของพวกเขาได้อย่างไรกัน
การเพิ่มประสิทธิภาพเป็นเพียงคำๆ เดียว
แต่มีความหมายครอบคลุมหลายสิ่ง
และสุดท้ายแล้วการเพิ่มประสิทธิภาพ จะก่อให้เกิดผลมากมาย
โดยสามารถทำให้เกิดความแตกต่าง ไปทั่วโลก
ในแง่ของการสร้างไซต์ให้สามารถ ทำงานได้ดีขึ้น และรองรับการทำงานของผู้ใช้
การเพิ่มประสิทธิภาพไม่ได้หมายถึงเฉพาะรายได้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงประสบการณ์ของผู้ใช้
และสิ่งอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน
แล้วเราจะทำอย่างไร เพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณา
มีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับ จำนวนโฆษณาที่เหมาะสม
ที่ควรแสดงบนหน้าเว็บ ของตน
เราอยากสามารถ ให้คำแนะนำเพิ่มเติม
สามารถช่วยเหลือให้พวกเขาเข้าใจ เกี่ยวกับเนื้อหาของตน
ว่าเนื้อหาใดกำลังทำงานได้ดี
และรับรู้ได้โดยอัตโนมัติ
ตามหลักแล้ว คุณแค่กดปุ่มเดียว และทุกๆ สิ่งจะเพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติ
และเราช่วยคุณค้นหา ประสบการณ์ใช้งานและโฆษณาที่เหมาะสม
โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับอุปกรณ์ใหม่ๆ ที่เพิ่มมากขึ้น จริงไหม
ทั้งโทรศัพท์มือถือ แท็บเล็ตและแฟบเล็ต
วิดีโอ และทีวี ทุกๆ อย่าง
เรากำลังรับมือกับเรื่องนี้ ที่กำลังเกิดขึ้นเรื่อยๆ
ยอดเยี่ยมมากครับ เอาล่ะ ตอนนี้ผมคิดว่า
ถึงเวลาตอบคำถามจาก พันธมิตรที่อยู่กับเราตรงนี้แล้ว
และสำหรับทุกๆ ท่านที่รับฟังบน G+
คุณสามารถโพสต์คำถามได้ที่ #AdDense10onair บน Google+
ถ้าอย่างนั้น เรามาเริ่มต้นกัน ที่ David
David คุณมีคำถามที่อยาก ถาม Susan ไหมครับ
ครับ ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา เราต้องการทราบอยู่เสมอว่า
ผู้ใช้กำลังบริโภคเนื้อหาบน อินเทอร์เน็ตอย่างไร
หรือจุดใดที่จะทำให้เนื้อหา นั้นไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขา
ผมจึงสงสัยว่า AdSense จะก้าวไปพร้อมกับเรา
และรองรับรูปแบบใหม่เหล่านี้
และลักษณะใหม่ๆ ของเนื้อหาที่เกิดจากผู้ใช้อย่างไร
ค่ะ ฉันคิดว่าเรารู้ชัดว่า เราต้องช่วยเหลือคุณ
ช่วยเหลือผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งหมด
พยายามหาสมดุลที่เหมาะสม ระหว่างผู้ใช้กับการสร้างรายได้
และยังมีวิธีต่างๆ อีกมากมาย ที่คุณในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา
สามารถเผยแพร่เนื้อหาได้
ทั้งบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แอป เดสก์ท็อป
และส่วนหนึ่งของเป้าหมาย ของเราก็คือ
การให้ความช่วยเหลือคุณในเรื่องเหล่านั้น ในอุปกรณ์ต่างๆ ทั้งหมดนั้น
และฉันคิดว่านั่นเป็นความท้าทายหนึ่ง ของการเป็นผู้เผยแพร่โฆษณา
ที่ต้องคอยดูว่าเนื้อหาใดเป็นเนื้อหา ที่เหมาะสม ผู้ใช้ต้องการอะไร
ควรแสดงโฆษณากี่รายการ ส่วนใดที่คุณควรขายโดยตรง
ฉันคิดว่าคำถามพวกนี้เป็นคำถามที่ ซับซ้อน
ฉันจะบอกเพียงว่า ในฐานะคนทำงานคนหนึ่ง ซึ่งทุ่มเทให้กับเรื่องนี้แบบเต็มเวลา
โดยมีทีมงานจำนวนมากนั้น
คำถามเหล่านี้เป็นคำถามที่ตอบยาก
เราจึงตั้งเป้าหมายไปที่ การมุ่งเน้นในเรื่องดังกล่าว
เพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถ มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหา
และเราสามารถช่วยเหลือพวกเขา ในเรื่ององค์ประกอบอื่นๆ ทั้งหมด
เพราะเราทราบว่าเรื่องนี้มีความซับซ้อน
และต้องลงแรงมาก
ส่วนหนึ่งของประสิทธิภาพของ Google ก็คือเราเองก็ กำลังเผชิญกับความท้าทายเดียวกันนี้
เราจึงต้องเรียนรู้วิธีดำเนินการดังกล่าว
กับผลิตภัณฑ์และบริการบนอินเทอร์เน็ตทั้งหมด ในสถานที่ตั้งต่างๆ ฯลฯ
และฉันคิดว่าสิ่งหนึ่งที่ เป็นข้อได้เปรียบที่แท้จริงของเราก็คือ
เราก็เป็นผู้เผยแพร่โฆษณารายหนึ่งเช่นเดียวกัน
เรามี YouTube เรามีไซต์ของตนเอง
และด้วยบทเรียนทั้งหมดที่เรามี และที่เราได้เรียนรู้บนไซต์ของเราเอง
ที่เรานำมาพิจารณา เรานึกถึง AdSense
เรานึกถึงเครือข่ายผู้ลงโฆษณาของเรา
และเราพยายามค้นหาวิธีที่จะนำมาใช้ กับเครือข่ายให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด
เยี่ยมครับ เอาล่ะ ขอบคุณสำหรับคำถาม
และผมมีอีกหนึ่งคำถามสำหรับ คุณครับ Susan
เชิญค่ะ
สิ่งที่คุณโปรดปรานเกี่ยวกับ AdSense คืออะไร
ฉันคงต้องบอกว่าสิ่งที่ฉันโปรดปราน เกี่ยวกับ AdSense นั้น
คือการได้ฟังเรื่องราวของผู้เผยแพร่โฆษณา
และฉันก็รู้สึกทึ่งไปกับ
ความคิดสร้างสรรค์ของผู้คน ในโลกใบนี้อยู่เสมอ
ผู้คนสามารถนำโซลูชัน ที่เราได้สร้างขึ้นนี้
มาใช้บนไซต์ ของตน
และสามารถสร้าง ไซต์ที่มีเนื้อหาที่น่าทึ่งที่สุดได้
ดังนั้น เมื่อพบว่าเราสามารถ ช่วยเหลือและเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวนั้นๆ
เราจะรู้สึกปลาบปลื้มใจอย่างแท้จริง
เราพบว่าผู้คนสามารถ ทำในสิ่งที่ตนเองรักได้
ผู้คนสามารถลาออกจากงาน และพูดว่า
"ฉันมีใจรักในเรื่องนี้ มาตลอด
และตอนนี้ฉันสามารถสร้างธุรกิจ จากสิ่งที่ฉันรักได้แล้ว"
นั่นเป็นเรื่องที่น่าปลื้มใจอย่างมาก
ใช่แล้ว นี่เป็นเรื่องราวที่น่ามหัศจรรย์
หากคุณนึกถึงข้อเท็จจริงที่ว่า Google แชร์รายได้มูลค่าประมาณเจ็ดพันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
กับพันธมิตรต่างๆ เมื่อปีที่ผ่านมา
ซึ่งแน่นอนว่าส่วนแบ่งนี้ถึงมือผู้คน ที่สามารถทำตามหัวใจตนเอง
และสร้างธุรกิจได้จากทั่วโลก
นี่เป็นตัวเลขที่น่าทึ่ง ใช่ น่าทึ่งจริงๆ
10 ปีมาแล้ว 10 ปีมาแล้ว ใช่แล้ว
แล้วก็ยังคงอยู่ จริงไหม และยังจะมีอะไรอีกมากในอนาคต
ขอย้ำอีกครั้งว่าหากคุณมีคำถามใดๆ เกี่ยวกับ G+ แฮงเอาท์
#AdSense10onair บน Google+
ตอนนี้ก็ถึงคิวของ Kathryn แล้ว มีอะไรที่คุณอยากถาม Susan ไหมครับ
ค่ะ Susan คะ ฉันอยากทราบว่า
คุณมองอนาคตแวดวง โฆษณาในอีก 10 ปีข้างหน้านี้ไว้อย่างไร
ใช่แล้ว แวดวงโฆษณาในอีก 10 ปีข้างหน้า
- นี่เป็นคำถามง่ายๆ ใช่ไหม - ฉันก็อยากรู้
งานของเราส่วนหนึ่งก็คือพยายามสร้าง และพัฒนา
เราคิดอยู่หลายครั้งว่า การโฆษณานั้นเป็นเพียงข้อมูล
คือเราจะแสดงข้อมูล ที่เหมาะสมต่อผู้ใช้
ในเวลาที่พวกเขาต้องการได้อย่างไร
และฉันคิดว่า สิ่งหนึ่งที่จะ
เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วง 10 ปี ข้างหน้าก็คืออุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมด
ซึ่งนั่นเป็นสิ่งที่เราให้ความสำคัญอยู่ในตอนนี้
แต่ฉันคิดว่าเราจะยังได้เห็น อะไรอื่นๆ อีกมาก
วิวัฒนาการของอุปกรณ์เคลื่อนที่ จะกลายเป็นสิ่งที่สำคัญอย่างมาก
สำหรับธุรกิจของผู้เผยแพร่โฆษณาทุกๆ ราย
ดังนั้น เราจึงมุ่งเน้นไปที่ วิธีสร้างโอกาส
และใช้ประโยชน์จากเรื่องดังกล่าวเป็นอย่างมาก
รูปแบบใดคือรูปแบบที่เหมาะสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่
คุณจะรวมสถานที่ตั้งเข้าด้วยกันโดย ทำให้ผู้ใช้พอใจ
ทั้งยังสามารถแสดงตัวอย่างที่ถูกต้องได้อย่างไร
เมื่อคุณนึกถึงเรื่องนั้น คุณควรสามารถแสดง
โฆษณาที่มีประโยชน์ โฆษณาที่น่าทึ่ง อย่างแท้จริงต่อผู้ใช้ของเรา
และฉันคิดว่านั่นจะช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาได้
เนื่องจากจะช่วยให้เกิดการสร้างรายได้ และมีประโยชน์สำหรับพวกเขา
ฉันจึงคิดว่าอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้น สำคัญสำหรับพวกเราจริงๆ
และบางทีอาจจะเป็นวิดีโอทั้งหมด
เมื่อคุณนึกถึงวิดีโอ
วิดีโอเพิ่งจะมาอยู่บนเครือข่าย อินเทอร์เน็ตไม่นานมากนัก
และในอดีต เราไม่ได้มี พลังจากคอมพิวเตอร์
และอินเทอร์เน็ต
ในการแสดงวิดีโอได้จำนวนมาก ได้อย่างรวดเร็วขนาดนี้
และฉันคิดว่าวิดีโอจะเป็นอีกหนึ่งปัจจัย ที่ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น
มีไซต์จำนวนมากขึ้นที่มีวิดีโอ และแสดงโฆษณามากขึ้น
ซึ่งผู้ใช้ของเราเลือกดู
ดังนั้น เราจึงได้ปรับปรุง เครือข่าย YouTube
เราได้สนับสนุน
ผู้ลงโฆษณาของเราให้ใช้ TrueView
ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถเลือกได้ว่า พวกเขาต้องการดูโฆษณาดังกล่าวหรือไม่
เราพบว่าโดยรวมแล้วการทำเช่นนี้ ส่งผลในแง่บวกต่อระบบนิเวศอย่างยิ่ง
เนื่องจากผู้ลงโฆษณาต่างกำลังสร้าง โฆษณาที่ผู้ใช้ต้องการดู
และผู้เผยแพร่โฆษณากำลังแสดง ประสบการณ์
ในที่ที่ผู้ใช้เลือก สิ่งที่พวกเขาต้องการดู
ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่ดีมาก
ฉันคิดว่าการนำเสนอ ตัวเลือกที่มากขึ้นสำหรับผู้ใช้
ประเภทของรูปแบบต่างๆ ที่มากขึ้น อุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มากขึ้น
ทั้งหมดจะเป็นตัวกำหนดอนาคต ในอีก 10 ปีข้างหน้านี้
ขอบคุณครับ ถ้าอย่างนั้นผมขอ ถามถึงสิ่งหนึ่งที่คุณกล่าวถึงเมื่อครู่
ซึ่งก็คือผู้ลงโฆษณา
เนื่องจากพวกเขาเป็นส่วนสำคัญ สำหรับ AdSense ถูกไหมครับ
ค่ะ
ดังนั้น เมื่อคุณพูดคุยกับผู้ลงโฆษณา
ผมทราบว่าคุณได้พูดคุยกับ ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีจำนวนมาก
พวกเขาบอกอะไรคุณบ้าง
พวกเขาต้องการอะไรจากเครือข่ายพันธมิตร หรือจากผู้เผยแพร่โฆษณาของเราบ้าง
ฉันคิดว่านั่นเป็นคำถามที่ดีมากค่ะ
เรานึกถึง ระบบนิเวศอยู่เสมอ
เพราะสุดท้ายแล้ว
เราอยากให้ ทุกส่วนทำงานได้ดี
หากทุกๆ ส่วนทำงานอย่างมีความสุข ก็จะเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับทุกๆ คน
ฉันคิดว่าสิ่งที่เราได้ยินจาก ผู้ลงโฆษณาก็คือ
อย่างแรกคือพวกเขาชอบการเข้าถึง
พวกเขาชอบที่ได้แสดงโฆษณา บนไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาเหล่านี้ทั้งหมด
พวกเขาอยากให้มีเครือข่าย เพียงเครือข่ายเดียว
ที่สามารถใช้เพื่อเข้าถึงไซต์ จำนวนมากได้ในเวลาเดียวกัน
แต่เรายังได้ลงทุนไปเป็นจำนวนมาก กับผู้เผยแพร่โฆษณา
ในการทำให้ผู้ลงโฆษณา มีการควบคุมที่มากขึ้น
และในช่วงสองสามปีหลัง เราได้มุ่งเน้นเกี่ยวกับ
ธุรกิจการแสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์เพิ่มขึ้นอย่างมาก
และช่วยให้ผู้ลงโฆษณา ขนาดใหญ่บางรายของเรา
สามารถใช้จ่ายใน เครือข่ายดิสเพลย์
ซึ่งเป็นที่ที่พวกเขาสามารถเข้าถึงผู้ใช้ได้
และพวกเขาสามารถควบคุม สิ่งต่างๆ ในแบบที่ตนเองต้องการอีกด้วย
สิ่งที่เราพบก็คือผู้ลงโฆษณาต้องการ การเข้าถึงดังกล่าวอย่างมาก
รวมทั้งการควบคุม
และสำหรับส่วนดิสเพลย์
เราได้เริ่มสำรวจประเภท ของรูปแบบใหม่ๆ ไปแล้ว
เมื่อเร็วๆ นี้เราได้เปิดตัว รูปแบบโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมบางส่วน
โดยมีไลท์บ็อกซ์ ซึ่งเป็นอะไรที่น่ามหัศจรรย์มาก
ใช่ สวยงามมาก
เมื่อเปิดขึ้นมาแล้ว คุณจะเห็นแคตตาล็อก
คุณจะเห็นวิดีโอ หรือคุณจะเห็นเนื้อหาที่มีการสตรีม
ซึ่งน่าทึ่งมากที่ คุณสามารถเห็นโฆษณา
และในโฆษณานั้นเหมือนกับ กิจกรรมที่สตรีมสด
ที่กล่าวมานั้นเป็นสิ่งที่ ฉันคิดว่า
ผู้ลงโฆษณาจะรู้สึกตื่นเต้นด้วยจริงๆ
เช่น "ฉันจะแสดงวิดีโอ ฉันจะแสดงแคตตาล็อก
ทั่วทั้งเครือข่ายนั้น ต่อหน้าผู้ใช้ที่ใช่ได้อย่างไร"
และเรามีความมุ่งมั่นต่อทั้งผู้เผยแพร่โฆษณา และผู้ลงโฆษณาของเรา
ที่จะพัฒนาโซลูชันที่เราทราบว่า จะใช้ได้ผลสำหรับพวกเขา
เยี่ยมไปเลยครับ เอาล่ะ Sam คุณจะเป็นผู้ถามคำถามสุดท้าย ไม่ต้องกดดันนะ
ครับ คำถามของผมก็คือ คุณคาดการณ์หรือ
มองว่าความท้าทาย ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด
และโอกาสที่ยอดเยี่ยมที่สุด
สำหรับการโฆษณาในระบบดิจิทัล ในช่วงสองสามปีถัดจากนี้มีอะไรบ้างครับ
ค่ะ ฉันคิดว่า จะมีทั้ง
ความท้าทายและ โอกาสจำนวนมากแน่นอน
บางที โอกาสที่ดีที่สุด
คือข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ลงโฆษณาเข้าถึง ที่ที่ผู้ใช้เข้าถึงได้
และผู้ใช้ก็มีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม การใช้สื่อจำนวนมากไปสู่ดิจิทัลอยู่ตลอด
และเราก็เห็นว่า พวกเขาดู
และอ่านข่าวส่วนใหญ่ ทางออนไลน์ บนแท็บเล็ต วิทยุ
ยากที่จะบอกว่าใครเป็นใคร บนอุปกรณ์พวกนั้น จริงไหมคะ
การเข้าถึงผู้ใช้รายเดิม ด้วยข้อความเดิมใช่ไหม
ดังนั้น ใช่ค่ะ จะมีความท้าทายแน่นอน เมื่อผู้ใช้หันมาใช้อุปกรณ์เพิ่มมากขึ้น
เช่น ปัญหาเรื่องการใช้งานข้ามอุปกรณ์ ซึ่งน่าจะกลายเป็นปัญหาสำคัญ
นั่นจะเป็นความท้าทายอย่างแน่นอนค่ะ
แต่ฉันคิดว่ามีโอกาสอยู่เช่นกัน จากการที่ผู้ใช้ใช้งานอุปกรณ์ออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ
และใช้เวลาไปกับโลกออนไลน์มากขึ้น
ความท้าทายส่วนหนึ่งก็คือ เราจะทำให้ผู้ลงโฆษณา
ใช้งบประมาณไปกับการออนไลน์มากขึ้นได้อย่างไร
สื่อดั้งเดิมจำนวนมาก นั้นมีบทบาทมานานแล้ว
ดังนั้น นักการตลาดจึงใช้วิธีเดิมๆ ในการใช้เงินลงทุน
ใช้เมตริกเดิมๆ ทั้งยังเป็นวิธีง่ายๆ
พวกเขาสามารถใช้เงิน หลายสิบล้านดอลลาร์
หลายร้อยล้านดอลลาร์ ได้ง่ายๆ
และเราจะทำให้ การโฆษณาออนไลน์
เป็นเรื่องง่ายขึ้น สำหรับนักการตลาดแบบดั้งเดิม
ในการควบคุม และการเข้าถึง
และทำให้พวกเขา
สามารถซื้อและได้รับผู้ชม ที่ต้องการได้ง่ายขึ้นได้อย่างไร
และฉันคิดว่า เราต้องจำไว้ว่า
ในภาพรวม อุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ ยังเป็นเรื่องที่ใหม่อยู่มาก
คุณเปรียบเทียบการโฆษณากับเด็กๆ
ฉันก็เปรียบเทียบกับลูกๆ เป็น บางครั้งเช่นกัน
การโฆษณาออนไลน์เป็นอุตสาหกรรมที่ค่อนข้างใหม่
และเมื่อคุณคิดถึงการโฆษณาออนไลน์ เราก็เปรียบได้กับวัยรุ่นคนหนึ่ง
และวัยรุ่นก็ เก่งในเรื่องบางเรื่อง
แต่ก็ยังไม่ได้เป็นผู้ใหญ่เต็มตัว
ใครที่อยู่กับวัยรุ่นจะทราบดี
ฉันจึงคิดว่านั่นเป็นจุดที่เราอยู่
ฉันคิดว่าในอีก 10 ปีข้างหน้า เราจะมีวุฒิภาวะมากขึ้น
และเราจะเป็นผู้ใหญ่มากขึ้น มีความสามารถมากขึ้น
และฉันหวังว่า ผู้ลงโฆษณาแบบเดิมหลายราย
จะเติบโตขึ้นเช่นกัน และหันมาลงทุน
เพื่อให้ได้รับการควบคุมที่พวกเขาต้องการ
เข้าถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการ ในรูปแบบที่พวกเขาต้องการ
และนั่นเป็นสิ่งที่เรากำลังทำอยู่
ถือเป็นข่าวดีสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา
เพราะนั่นหมายถึงการลงทุน ในเครือข่ายอินเทอร์เน็ต
และผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งหมดจะ ได้รับประโยชน์จากการลงทุนดังกล่าว
เยี่ยมครับ ขอขอบคุณ Susan และขอขอบคุณ Sam สำหรับคำถามสุดท้ายที่ดีมากๆ นี้
ผมคิดว่าการพูดคุยครั้งนี้สำเร็จตามเป้าหมายของเราแล้ว
ก่อนที่เราจะจบการพูดคุยในวันนี้ ผมมีเรื่องที่อยากแจ้งให้ทราบ
สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในปัจจุบัน ในโอกาสครบรอบปีที่ 10 ที่ Google นี้
เรื่องแรก เราต้องการช่วยเหลือผู้เผยแพร่โฆษณา ให้เติบโตร่วมกับ AdSense ต่อไป
วันนี้เราจึงตั้งใจประกาศเรื่อง ชั้นเรียนสำหรับมืออาชีพฟรี
โดยคุณสามารถลงชื่อสมัครเข้าร่วมเพื่อ เพิ่มความเชี่ยวชาญใน AdSense ไปอีกขั้น
คุณสามารถไปที่บล็อกของเราเพื่อดู รายละเอียดเพิ่มเติมและลงทะเบียนได้
อย่างที่สอง เราอยากได้ยิน เรื่องราวความสำเร็จของคุณ
จากการใช้ AdSense
ดังนั้น โปรดแชร์เรื่องราวของคุณกับเราใน ชุมชน Google+ ที่ #AdSense10
โดยกรอกประโยคต่อไปนี้ให้สมบูรณ์
"AdSense ช่วยให้ฉัน ..."
สามารถชำระสินเชื่อได้
ฉันสามารถส่งลูกๆ เข้าเรียน วิทยาลัยได้ ฯลฯ
สามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ Google+ เพจของ AdSense
เอาล่ะครับทุกท่าน ก่อนอื่นผมขอขอบคุณ Susan ที่ได้สละเวลามาพูดคุยกับเราในวันนี้
และขอขอบคุณพันธมิตรทั้งสามท่าน ที่ได้มาเข้าร่วมแฮงเอาท์กับเรา
และขอขอบคุณผู้เผยแพร่โฆษณาหลายพันราย ที่ได้เข้าร่วมแฮงเอาท์ ออนแอร์กับเรา
นี่เป็นวันที่ยอดเยี่ยมสำหรับ การฉลองครบรอบ 10 ปีของ AdSense
และเป็นการฉลองให้กับช่วงเวลาอีก 10 ปีข้างหน้า
ใช่แล้ว ผมขอกล่าว ขอบคุณ
ผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งหมด ที่อยู่เคียงข้างเรา
ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเข้าร่วม
เริ่มทำงานร่วมกับเราแล้ว หรือเป็น หนึ่งในผู้เผยแพร่โฆษณารายแรกๆ ของเรา
ผมต้องการกล่าวขอบคุณพวกคุณทุกคน
และขอขอบคุณ ทุกๆ คน
ทั้งภายนอกและภายใน
ที่ได้มีส่วนช่วยเหลือเรา ในการสร้างธุรกิจนี้
และการสร้างธุรกิจก็ทำให้ผมได้ทราบว่า
เราต้องอาศัยผู้คนเป็นจำนวนมากเพื่อทำให้ธุรกิจเกิดขึ้น
ความสำเร็จนี้เกิดขึ้นได้เพราะเรามี บุคลากรที่ยอดเยี่ยมมากมายตลอดเส้นทาง
ซึ่งคอยให้ความคิดเห็น
ซึ่งอุทิศตนทำงานหนักเพื่อเรา และให้การสนับสนุน
ในการทำให้ AdSense เกิดขึ้น
เรามุ่งมั่นที่จะทำให้ ธุรกิจนี้เติบโตต่อไป
ทำให้ AdSense เป็นความสำเร็จ
สำหรับพวกคุณทุกคน โดยมอบวิธี สร้างรายได้จากไซต์ของคุณต่อไป
เรากำลังตั้งตาคอยอนาคตในอีก 10 ปีข้างหน้านี้อย่างใจจดใจจ่อ
ขอบคุณทุกๆ ท่านมากครับ